Les campagnes marquantes de Channel 4, Dove et Snickers
Chaque semaine, je vous invite dans mon refuge privĂ©, un coin paisible au bord du lac au cĹ“ur de la forĂŞt. Dans ce lieu de sĂ©rĂ©nitĂ©, je revisite les publicitĂ©s qui ont su capturer mon imagination, qu’elles soient rĂ©centes ou qu’elles rĂ©sonnent encore des annĂ©es après leur crĂ©ation.
Rejoignez-moi dans ce voyage hebdomadaire oĂą nous prendrons le temps d’apprĂ©cier et de rĂ©flĂ©chir aux pĂ©pites publicitaires qui ont marquĂ© mon esprit et que je suis impatient de partager avec vous. Inscrivez-vous Ă ma newsletter pour ne rien manquer de ces dĂ©couvertes.
Channel 4 - Super. Humain. : Une Révolution de la Perception
Dans mon quotidien chez Le saint, je suis constamment Ă l’affĂ»t des tendances qui marqueront les cĂ©rĂ©monies d’ouverture globales, analysant minutieusement le contenu qui les accompagne. Et c’est dans ce contexte que la campagne «Super. Human». de Channel 4 pour les Paralympiques de 2021 m’a profondĂ©ment marquĂ©.
C’est bien plus qu’une publicitĂ©; c’est un changement culturel audacieux, dĂ©plaçant l’accent des handicaps physiques des Olympiens pour souligner les dĂ©fis quotidiens qu’ils rencontrent – des dĂ©fis que partagent tant d’autres.
Cette perspective novatrice, combinĂ©e Ă l’Ă©clat des lumières initiales, a Ă©veillĂ© en moi une excitation similaire Ă celle que je ressens dans mon travail. Il Ă©mane de cette campagne une intention claire, une empathie rĂ©elle et une crĂ©ativitĂ© forte, incarnant l’essence mĂŞme d’une communication rĂ©ussie et touchante. #EmpathieEtCrĂ©ativitĂ©, voilĂ les piliers d’une campagne mĂ©morable.
La campagne #TurnYourBack de Dove
Depuis longtemps, Dove Ĺ“uvre en faveur de l’estime de soi, une mission qui prend de plus en plus d’ampleur Ă l’ère du numĂ©rique. Le dernier cri d’alarme de la marque rĂ©vèle que 48% des filles modifiant leurs photos numĂ©riquement ont une estime de soi plus basse, contre 28% pour celles qui n’utilisent pas ces outils.
Surgit alors la campagne rĂ©active #TurnYourBack, une initiative audacieuse visant Ă contrer le filtre de beautĂ© controversĂ© et hyper rĂ©aliste «Bold Glamour». Dove encourage littĂ©ralement les gens Ă tourner le dos Ă ce filtre, en proposant en parallèle son propre filtre #NoDigitalDistortion sur TikTok. Une campagne soutenue par des crĂ©ateurs prĂ´nant l’acceptation de soi, alertant sur les dommages que ces filtres peuvent engendrer sur l’image corporelle. Un hashtag visionnĂ© plus de 40 millions de fois !
Ă€ travers cette dĂ©marche, Dove dĂ©nonce l’accès facilitĂ© aux outils de retouche photo, autrefois rĂ©servĂ©s aux professionnels, et qui nourrissent aujourd’hui des standards de beautĂ© irrĂ©els et nuisent Ă l’estime de soi.
En s’opposant fermement et rapidement Ă une plateforme de grande envergure, Dove respecte sa politique «No Digital Distortion», renonçant Ă l’utilisation de filtres et d’outils d’Ă©dition dans sa propre publicitĂ©, une position Ă la fois courageuse et nĂ©cessaire. #PasDeDistorsionNumĂ©rique
Snickers Recovery Room
Dans le cadre de Snickers Recovery Room signĂ© David Shane, nous sommes tĂ©moins d’un chirurgien affamĂ© confondant un iPhone avec un instrument chirurgical. Grâce au fameux concept «Tu n’es pas toi quand tu as faim», Siri fait une apparition surprenante, ajoutant une couche d’humour Ă une scène dĂ©jĂ hilarante.
#DavidShane #RireGaranti
En 30 secondes top chrono, Shane nous sert une comédie brillante à double détente, prouvant que la simplicité peut être synonyme de génie. #30SecondesDeRire