Les campagnes marquantes de Channel 4, Dove et Snickers
Chaque semaine, je vous invite dans mon refuge privé, un coin paisible au bord du lac au cœur de la forêt. Dans ce lieu de sérénité, je revisite les publicités qui ont su capturer mon imagination, qu’elles soient récentes ou qu’elles résonnent encore des années après leur création.
Rejoignez-moi dans ce voyage hebdomadaire où nous prendrons le temps d’apprécier et de réfléchir aux pépites publicitaires qui ont marqué mon esprit et que je suis impatient de partager avec vous. Inscrivez-vous à ma newsletter pour ne rien manquer de ces découvertes.
Channel 4 - Super. Humain. : Une Révolution de la Perception
Dans mon quotidien chez Le saint, je suis constamment à l’affût des tendances qui marqueront les cérémonies d’ouverture globales, analysant minutieusement le contenu qui les accompagne. Et c’est dans ce contexte que la campagne «Super. Human». de Channel 4 pour les Paralympiques de 2021 m’a profondément marqué.
C’est bien plus qu’une publicité; c’est un changement culturel audacieux, déplaçant l’accent des handicaps physiques des Olympiens pour souligner les défis quotidiens qu’ils rencontrent – des défis que partagent tant d’autres.
Cette perspective novatrice, combinée à l’éclat des lumières initiales, a éveillé en moi une excitation similaire à celle que je ressens dans mon travail. Il émane de cette campagne une intention claire, une empathie réelle et une créativité forte, incarnant l’essence même d’une communication réussie et touchante. #EmpathieEtCréativité, voilà les piliers d’une campagne mémorable.
La campagne #TurnYourBack de Dove
Depuis longtemps, Dove œuvre en faveur de l’estime de soi, une mission qui prend de plus en plus d’ampleur à l’ère du numérique. Le dernier cri d’alarme de la marque révèle que 48% des filles modifiant leurs photos numériquement ont une estime de soi plus basse, contre 28% pour celles qui n’utilisent pas ces outils.
Surgit alors la campagne réactive #TurnYourBack, une initiative audacieuse visant à contrer le filtre de beauté controversé et hyper réaliste «Bold Glamour». Dove encourage littéralement les gens à tourner le dos à ce filtre, en proposant en parallèle son propre filtre #NoDigitalDistortion sur TikTok. Une campagne soutenue par des créateurs prônant l’acceptation de soi, alertant sur les dommages que ces filtres peuvent engendrer sur l’image corporelle. Un hashtag visionné plus de 40 millions de fois !
À travers cette démarche, Dove dénonce l’accès facilité aux outils de retouche photo, autrefois réservés aux professionnels, et qui nourrissent aujourd’hui des standards de beauté irréels et nuisent à l’estime de soi.
En s’opposant fermement et rapidement à une plateforme de grande envergure, Dove respecte sa politique «No Digital Distortion», renonçant à l’utilisation de filtres et d’outils d’édition dans sa propre publicité, une position à la fois courageuse et nécessaire. #PasDeDistorsionNumérique